Bedrijven zien daling in organisch zoekverkeer door opkomst van AI-zoekfuncties

Onderzoek toont aan dat doorklikratio’s sterk zijn gedaald sinds de introductie van AI-zoekfuncties, wat de vraag naar AI-gedreven digitale PR-oplossingen vergroot.

De snelle opkomst van generatieve AI-zoekassistenten zoals ChatGPT, Claude en Gemini verandert fundamenteel hoe consumenten en bedrijven online informatie ontdekken. Recente studies tonen aan dat Britse websites aanzienlijke dalingen ervaren in traditioneel zoekverkeer, wat een verschuiving teweegbrengt van conventionele SEO naar Generative Engine Optimisation (GEO).

Volgens een onderzoek van het Pew Research Center uit 2025 heeft de introductie van AI-gegenereerde samenvattingen in zoekresultaten geleid tot een daling van bijna 47 procent in doorklikratio’s op Google, waarbij zero-click searches nu goed zijn voor 69 procent van alle zoekopdrachten. Ook rapporten van de Daily Mail Group wijzen op dalingen van tot wel 89 procent in belangrijke categorieën. Deze nieuwe realiteit vormt een grote uitdaging voor Britse bedrijven die afhankelijk zijn van organische zoekzichtbaarheid.

Als reactie op deze verschuiving heeft Liplyn IG, een data en AI driven digitaal PR- en SEO-bureau, een speciale GEO-dienst gelanceerd om bedrijven te helpen hun online aanwezigheid te optimaliseren voor AI-gedreven ontdekkingsplatforms. Het bureau, dat eerder deze maand een nieuw kantoor in Dubai opende ter ondersteuning van internationale expansie, biedt een unieke aanpak die data, AI-technologie en gerichte contentstrategieën combineert om merken zichtbaar te maken in aanbevelingen van AI-zoekassistenten.

Luke Liplijn, oprichter en CEO van Liplyn IG, verklaarde:

“Al meer dan 20 jaar vertrouwen bedrijven op Google Search als hun primaire bron van webverkeer. De opkomst van Generative Engine Optimisation (GEO) als dominante ontdekkingstool betekent dat traditionele methoden niet langer toereikend zijn. Het afgelopen jaar heb ik bedrijven geholpen te beseffen dat, ondanks dat ze nog steeds hoog scoren in Google, ze vrijwel onzichtbaar zijn voor AI-platforms zoals ChatGPT. De oude SEO-grenzen garanderen geen zichtbaarheid meer. Wat we zien is een fundamentele verschuiving; merken moeten actief gebruikmaken van AI-gedreven contentdistributie die is ontworpen voor de platforms van vandaag, niet voor de algoritmes van gisteren.”

De AI Sector Study 2024 van de Britse overheid benadrukt de snelle groei van de sector en rapporteert een jaarlijkse omzet van £23,9 miljard (omgerekend ongeveer €28 miljard)  binnen de Britse AI-industrie, gedreven door de toenemende vraag naar generatieve AI-oplossingen en digitale transformatie-initiatieven. Voor heel Europa gaat het om een veelvoud hiervan. 

Liplyn IG werkt samen met klanten in het Europa en de MENAT-regio, waaronder marketingbureaus, gezondheidsklinieken, technologiebedrijven en vastgoedondernemingen, en biedt schaalbare cross border digitale SEO en GEO diensten.